De psychologie achter de kleuren die bedrijven voor hun logo kiezen.

Achter bedrijfslogo's zit een hele filosofie. Ook de kleuren die worden gebruikt worden niet zomaar lukraak gekozen; integendeel, ook daar zit een hele filosofie achter... 

Groen is dé kleur van 2013 (smaragdgroen om precies te zijn). Groen is de kleur van het milieu en wordt ook met vrede, kalmte, welvaart en gezondheid geassocieerd. Groen is een goede keuze voor bloemisten, tuinarchitecten, dokters, tandartsen en financiële instellingen.
Blauw symboliseert frisheid als men een lichte tint gebruikt. Donkerder blauw brengt eerder autoriteit en stoutmoedigheid over. Alle soorten blauw roepen echter associaties op met veiligheid, betrouwbaarheid en gezag. IBM, Intel, General Electric, Hewlett Packard en Wordpress gebruiken dan ook allen blauw in hun logo’s.
Rood doet denken aan inzichtelijkheid, honger en hulp en dat verklaart de rode logo’s van respectievelijk CNN, Kentucky Fried Chicken en het Rode Kruis. Rood trekt ook onmiddellijk de aandacht (denk bijvoorbeeld aan verkeerslichten en -borden) en drukt zowel macht als passie uit.
Geel staat voor kennis en behulpzaamheid en het beste voorbeeld daarvan is de Gouden Gids. Het kan ook de zon, plezier en warmte symboliseren in logo’s voor reis- en energiebedrijven. McDonald’s gebruikt al tientallen jaren de bekende gouden ‘M’ om geluk en warmte uit te stralen.
Meerkleurige logo’s gebruiken zeer vaak enkele of zelfs alle primaire kleuren (Microsoft, Google en Apple bijvoorbeeld). Door kleuren te combineren, neemt een bedrijf een deel van de symboliek van elke kleur over terwijl het geheel een eigen toets toevoegt. Zo is het vast geen toeval dat het rood, wit en blauw van Pepsi Cola tevens de kleuren van de Amerikaanse vlag zijn.